新乡平面设计

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若

干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基

础。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力，成为商品

乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。 

品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个

重要组成部分，是企业获得理想效果的前提，对企业的经营效果有直接关系。品

牌设计得好，就容易在消费者心目中留下深刻的印象，产品就容易打开销路；反

之，品牌设计得不好，会使消费者产生反感，降低购买欲望。

正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要

组成部分，企业重视品牌设计，为了能够更好的达到客户的需求，打造出让

客户满意的需求，这就需要公司的设计师们在品牌设计过程中，注意以下几项原

则。 

心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听

觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆

，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者

的注意。

品牌是用于表达商品性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费

者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个

性、突出特色，显示的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。

品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的

区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。

心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，

品牌名称的设计要力求简短，容易发音。 

各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物。

的、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时严格遵守法律规定。此外，不

同、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多

的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响

销售。

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Ne

stle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有

“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest（雀巢）是同词根。

所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图

案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如

此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称

即知图形，视图形即称，有较强的感召力。 

总之，品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位

的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可，设计才是成功

的。

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