好版面不会让人一瞥即止！学会引导视线 平面设计 广告印刷

好的设计不会让人一瞥即止，它应该像一位热情而耐心的导游，在特有的视觉运动形式的示意下，帮读者安排好视觉流程，即阅读的先后顺序。设计时，不能只在画面上“安装组合零件”，应认真思考画面的构图是否会阻隔和干扰画面中的运动气韵，应将画面中出现的各种要素进行合理的整理与配置，做到脉络清晰。

画面的运动趋势应该有一个“主体旋律”，细节部分与贯穿整体的主旋律协调一致，就像树干和树枝的关系一样。视觉流动线可以表现为多种形式，由于运动整体形式和主旋律不同，就有不同的流程安排。运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力形成的，力的方向的不同可以造成形式结构的差异乃至情感的改变。

①单向运动。单向运动的画面可以表现速度感，画面表达奔放和富有活力的动人气氛。直线、斜线和曲线运动都是单向运动。

②回旋运动。回旋即转动，就是将版面中图形或文字围绕一个中心，按照的角度进行轮回或回旋。

③反复运动。反复运动是一种有节奏的运动，一般为相同形状的反复出现。

④复向运动。复向运动是指矛盾的两力以中心点为轴，相互作用而产生的向心、离心等形式。

单向视觉流程就是只使用简明清晰的流动线来安排整个版面的编排，它往往按照常规的视觉流程规律，引导读者的视觉随着编排中的各元素做有规律的运动，有主次地观看下去，使版面的视觉流动线具有更简洁、更有力的效果。单向视觉流程可以直接地诉求主题内容，它的组织结构简洁、有序，有强烈的视觉效果。

①横向视觉流程。横向视觉流程又称为水平视觉流程，设计元素沿画面水平轴线做横向编排，引导人们的视线向左右流动，呈现水平的状态。横向视觉流程给人肯定、稳定、恬静之感。横向视觉流程经常运用在房地产、汽车等诉求的版面中。

②竖向视觉流程。竖向视觉流程又称为垂直视觉流程，设计元素沿画面垂直轴线做纵向编排，引导我们的视线作上下流动。竖向视觉流程具有坚定、平静、直观的感觉。竖向视觉流程经常运用在强调年轻化、时尚化等简约直观的诉求版面中。

③斜向视觉流程。设计元素以倾斜线的构图形式做斜向编排，与水平、垂直线相比有更强的视觉诉求力，会把人们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意，具有视觉冲击力，它也可以引导视线的对角流动，一般从左上角向右下角移动，或从右上角向左下角移动。斜向视觉流程经常运用在强调运动感、速度感等题材的诉求版面中。

曲线视觉流程指设计元素以弧线或回旋线的形式为运动轨迹进行编排。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏感和曲线美。它可以是弧线形“C”，具有饱满、扩张和的方向感，也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

曲线视觉流程可以给读者带来强烈的节奏韵律感和曲线美。与曲线给人们的视觉感受一致，曲线视觉流程经常运用在表现女性曲线美感的化妆品、手表、时装等时尚题材的诉求版面。

视觉流程是指视觉会沿着形象方向与力度的伸展来变换、运动。人的视觉安定与造型的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以画面吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的。

在具体位置的编排上，一般沿着视觉的倾向与力度来发展视线的进程，通常以鲜明的形象或文字占据页面某个位置，或完全充斥整个版面。在版式设计中，所要表达的主题或重要的内容信息往往不应偏离视觉太远。版式设计的是指视觉心理的。视觉流程分两个方面：

①以强烈的形象或文字独占版面的某个位置或者完全布满整个版面，其的具体位置根据版面的实际情况而定。从版面开始，然后顺延形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。

②向心、离心的视觉运动。视觉元素向版面中心聚拢或者向外扩散。在设计时按照主从关系的顺序，使放大的主题形象成为视觉，以此使主题更为鲜明突出。

反复视觉流程就是使相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动，反复排列在画面中，其运动轨迹就是从一个方向往另一个方向流动。整体画面具有统一性和连贯性，给人视觉上的重复感、整齐感、稳定感。反复视觉流程虽不如单向、曲线和流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。

但往往在相同或者相似的视觉要素中，也会有不同的元素出现，这就是通常说的与重复相对应的特异。在相同中体现不同，在统一中求得变化，采用突破、差异的表现手法，从相同中突出小部分的不同元素，以此吸引读者的注意力，使整个版面具有趣味性、灵活性。反复视觉流程适合于相同或相似的一系列产品编排上，例如一组产品、一系列事物等。

导向性视觉流程就是通过诱导元素，主动引导读者视线向方向运动，由主及次，把画面各构成要素按照设计师的思路依序串联起来，形成一个有机整体，使突出，条理清晰，发挥的信息传达功能。版式设计过程中，设计师根据设计目的和要求，考虑读者群体特点，设计灵活、生动的视觉程序，把握版面各构成元素之间的主次、及逻辑联系所设计出的引导性视觉流程。

版式设计中的导向元素，有虚有实，表现多样，如文字导向、线条导向、手势导向、形象导向、视线导向、色彩导向、肌理导向等。设计师要充分发挥想象力，利用导向元素有意识地引导读者视线，利用画面中的设计元素在整个版式中形成明确的画面视觉中心，达到信息传达的目的。

散点构成就是指版面图与图、图与文字间呈一种自由分散状态的编排。整个版面没有明显的方向性，强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感，追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。

散点视觉流程的阅读过程不如直线、曲线、导向等流程快捷，但更生动有趣。在整个编排过程中，要注意图片、文字等信息之间的层次关系，图片与文字之间的大小搭配、方形图与去底图的搭配以及按规律的散点和打散型散点的搭配，同时还要考虑整个画面的疏密、均衡等要素。

散点视觉流程也许正是版面刻意追求的轻松随意的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行。散点视觉流程的设计过程是设计师独到的艺术化、个性化以及自我设计价值的体现。散点视觉流程适用于广告内容比较多的画面构成。

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