麦当劳，开到星光洒满天 新乡胡杨广告公司

近期，可口可乐在欧洲商场发布了一组户外广告。

海报的规划十分简练，上面只需一句案牍，和一个 logo 。

可是你稍微站远一点看，稍作歪曲变形的 logo 和 Feel It 的心思暗示，会让你感觉这张海报里，藏了一个可口可乐的瓶子。





有时分让不行见的东西变得隐约可见，就是这么简略。

当然，要深究下去的话，这儿面有一个很大的条件，就是品牌的财物或许品牌的视觉符号已经满足家喻户晓，才有底气这么做。



而就着这张面平广告，去看曩昔近两年时刻里各大品牌在平面广告上的表现，假设你要问我哪一家做得秀，我会说是麦当劳。

特别是它在全球范围内环绕「24 小时运营」（Open All Night）这个信息点展开的一系列平面广告交流，都跟可口可乐这组户外广告相同有异曲同工之妙。


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比方，在沙特，麦当劳把它的圣代、巨无霸、薯条融入进梦境星空，并配上画面下放的麦当劳路标，以此来提示夜间行车的人们，麦当劳通宵在线。







在意大利，麦当劳则让薯条盒开口的弧度和汉堡的圆形截面，与月亮联络在了一起。

留意看汉堡外表的光影改动，那也是夜晚不同时刻点的改动。




在乌拉圭，3 张海报上的 3 个时刻点倒过来看，就变成了一天 24 小时内的 6 个时刻点。




在越南，人们深夜肚子饿的时分，往往会挑选去街头的路边摊吃小吃，而不会首要想到麦当劳。

为此，麦当劳制作了一组海报，将标志性的金拱门与越南本地的夜行动物眼睛进行了结合，以此来提示夜猫子们，麦当劳其实也是通宵运营的，不妨来这儿承认下目光。






在泰国，就算整座城市都已入睡，麦当劳的灯都会在街角亮着。






在新加坡，麦当劳外送日期间的薯条、汉堡，能够抵达每一扇窗户后面不眠的夜晚。




在匈牙利，延时拍照的技能加持下，麦当劳把街头的车流烘托成了汉堡和薯条。


在法国，假设你深夜在游戏厅、电影院、酒吧、保龄球厅里玩得鼓起，不妨试着配上麦当劳果腹。


或许当你行走在巴黎夜晚的街头，当霓虹灯亮起，也能够走进麦当劳……








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除了环绕 Open All Night 规划的海报信息点传达直接外，曩昔一段时刻里，在其他的一些节点性传播上，麦当劳产出的平面广告也相同亮点不少。

比方，刚刚曩昔的情人节，泰国麦当劳发布了一组主题为「亲吻」的海报。

这大约就是一个人恋上麦当劳时的滋味……







还有去年在法国，麦当劳发起了一场定向传播，用薯条来导航……






还有近期希腊麦当劳出品的这组户外广告，唤醒的是你肚子里的馋虫——一个人饿的时分，看什么都像「M」。






以上麦当劳这两年在全球各地产出的平面广告，假设仅仅只是看一组或许一张，可能会让人觉得它是飞机稿，或许在玩票。

但把它们放在一起看，就一点点不会这么以为。

我觉得特别难能可贵的当地是，这些海报并不是在炫技。

里边蕴藏的都是一些朴素的情感，也能看到构思人是在提炼出自己的生活经验和常识后，再结合产品自身做一种或浪漫、或美妙、或机敏的想象和表达。

而之所以能这么做，这背面固然是有大品牌多年来的用户根底做支撑。

不过也别忘了，关于那些充满了奇思妙想和兴趣美感的事物，顾客心里的情感向往都是共通的。


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一个题外话：

有部还没有上映的电影叫《麦路人》，由郭富城和杨千嬅主演。

故事叙说的是一群来自不同当地和不同布景的陌生人，由于无处能够归宿，就挑选在麦当劳过夜。

从而这些陌生人之间，产生了一系列的情感联合，宛如家人般那样相互扶持。

从字面意思理解，「麦路人」指的就是那些在麦当劳过夜的陌路人。

有意思的当地在于，这部电影在宣传的时分，做了一个很细小的动作调整。

它直接把英文片名翻译成了「I'm livin' It」。

对应的正好是麦当劳那句经典广告语「I’m lovin' it」。

所以，再回过头去看麦当劳的 Open All Night 系列广告，我愿意把它们的言外之意都理解成这样一句话——

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