视觉流程规律的把握与运用 新乡市非常好广告公司

了解视觉流程规矩能更准确地、快速地传达主题信息。人的视界在画面上的活动有其比较固定的认知模式，即从左到右，从上到下，由左上沿弧线向下方天然活动。

当人们在观看规划作品时，也会构成一个习气的视觉活动次序，即首先体现为快速阅读整个画面，以构成一个开始的整体形象，接着视界就会随各个要素的强弱改动而作有序的活动，读完全画，这便是咱们一般所说的视觉流程。

在规划中活络而合理地运用视觉流程，安排好天然流转的视觉导向，直接影响到传传达信息的准确与有效性。平面规划的构成要素主要有色彩、图形(包括商标) 、文字，各构成要素作为视觉传达的规划言语有其自身的视觉规矩和特色。

色彩在规划中起着改动或者创造某种风格的效果，处理妥当会给人们带来某种视觉上的差异和艺术上的享用，让人眼前一亮。色彩可通过剧烈的视觉冲击力，直接引起人们的留心与情感上的反响，还可更为深入地提示形象个性特色和规划主题，给人以美的享用，这便是人们对色彩的总体感知(第一形象) 。

一个人几乎每天要看几十个甚至几百个广告方面的规划作品，但大部分在看完后很快就忘记了，其主要原因是大部分广告的整体感觉上短少视觉冲击力。进步规划作品的视觉冲击力可以从色彩彩配来入手。

尽量使用色彩的反差，但留心调配起来要合理，规划作品不要让人有很脏，零乱的感觉；充沛展现色彩的新鲜天然，但要留心不要让整个规划显得单调、轻浮。

③把握色彩的爱情 色彩。色彩由于其自身具有的物理性质，因此会直接或间接地影响人的心境、精力和心思活动。有些色彩使人沉痛，有些色彩使人振作。例如：

奶油色使人觉得心爱、单纯、朴素。
黄色、橙色使人轻松、生动。
红色使人振作 , 给人以斗胆、剧烈的感觉。
粉红色让人觉得浪漫气息稠密。

玫瑰色、淡紫色让人觉得充溢雅致、神秘、美丽的情调。
绿色充溢生机 , 寓意芳华和期望 , 标志春天与新生。
深咖啡色、橄榄色发作稳重、冷静的感觉。
蓝色则给人带来轻松、凉快的效果 。
白色则发作一种冷峻、庄严、纯真的意境。

图形规划应遵照“阅读省力”的原则，形象要高度简练，富于构思。直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它被留心的力度，使人们对规划作品发作明确而又深入的形象。运用对比与谐和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的彼此联络建立整体的均衡状况，发作谐和的美感。

①水平线可使视界左右活动，垂直线可使视界上下活动，而倾斜线则因其方向、动势的改动可使视界作不稳定的活动，折线、曲线、弧线则可使视界依其折向、曲度而天然活动。均衡有时会使画面显得呆板，假设参加一些富有动感的文字、图案，或选用夸大的方法来体现内容往往会抵达比较好的效果。

②点、线、面作为视觉言语中的根本元素，要充沛让其彼此穿插、彼此烘托、彼此补偿而构成极佳的画面效果。任何具有剧烈方向感的形状都将使受众的视界向必定方向次序活动。例如：一个箭头、一个指示形的几许形等；元素作连续的摆放可使视界向必定次序方向活动；视觉元素作突变摆放可构成必定的节奏和空间感。

③在规划中图片、文字方位前后叠压，或页面方位改动能发作强节奏的空间层次，视觉效果剧烈。规划中常见的是页面上、下、左、右、中方位所发作的空间联络，以及疏密的方位联络所发作的空间层次，符合人们知道进程的心思次序和思想展开的逻辑次序，一同也让人发作轻松或紧迫的心思感触。

④在规划中运用动感强、速度快、信息量大的动作表情言语，能有效地诱导受众的视界，根据运动的方向作有序的活动 ，例如：人的上冲、飞扬、奔驰、旋转或一个具有方向感的手指等。此外，以离心、向心等发射结构方法呈现的复向运动、以S形为代表的回旋运动等，都可使视界按必定方向活动。

文字是一种交流思想和表情达意的东西，在规划中肩负着传达观念与信息的重担，具有无关宏旨的效果，能使观者承受无缺信息并感触到规划目的。文字规划要内容简明、实在、生动、易读、易记；字体规划应反映规划主题的特色、性质，并具备良好的识别性和审美功用 。

①文字的编排，行距有必要大于字距，字距不宜过密，字数不宜过多，字行不宜过长。文字的编排应重视阅读的方向、连续性和兴趣 ,重视视觉的流速合理。一般来说，横排的速读性强于直排，直排的速读性强于曲线摆放，这是由于人眼的肌肉上下运动易疲劳的原因。

②字体的大小要根据整体需要来承认，在一般情况下，标题与标语可大而夺目，正文与随文则可小而精致。文字较多时按内容来断句，分行齐左或齐右或居中编排，以构成点、线、面的呼应和节韵感，使文字与各要素之间互为融合。

③文字的编排规划必定要在使文字明晰、准确、无缺地传达信息的前提下，进行方法上的艺术处理，要防止各种影响文字视觉传达效果的现象呈现。赏心悦目的文字摆放方法，既能有目共睹又能引导受众视界的流向，在准确、有效地传达信息的一同，给人留下美好的形象。

总之，假设不考虑人的视觉流程规矩与色彩、图形、文字的摆放规矩，凭片面幻想规划色彩、图形、文字，其结果必定适得其反。活络而合理地运用视觉流程规矩，安排好天然流转的视觉导向，主题信息将在目标受众的心目中留下不可磨灭的形象，为品牌平添几分价值。

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